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「用設計畫出品牌經營的未來想像！」──台日設計交流平台「設計發浪」專文推薦

為什麼日本生產不出厲害的設計了呢？──問題就出在「品味低俗的社長」。

作者川島蓉子為日本ifs未來研究所所長，長期關注研究品牌經營，為日本企業不復往日的精采設計高聲疾呼，她大膽假設，原因就出在「無法對設計做好經營管理的社長」！日本企業高層眼中的「好設計」其實是「沒有品味的設計」、「遠離消費者的設計」，所以消費者不買單，企業業績下滑，衍生出越來越無法進步的惡性循環。

「挑戰新事物才是最奢侈的事！」

面對世界的瞬息萬變，如果不能掌握對於「未來」的想像，

將失去在激烈競爭中勝出的機會。

川島蓉子訪問了六位帶領潮流的先驅者，

懂得「什麼是好設計」的日本一線企業社長，與「設計出厲害商品」的頂尖設計師，

犀利、直接的對談，受訪者們對於時代的解讀方式、工作的創造方式以及自身的磨練方式，

字字珠璣，字裡行間都是足以開拓未來視野的有趣回答。

◆「成功打造話題蔦屋書店」增田宗昭

Culture Convenience Club Co., Ltd.總裁兼執行長

——開一間店，從商標、日常用品到照明……一切都是設計，拉遠一點看，這些也都是顧客價值的一部分。那這代表什麼？代表設計是「全面性」的東西。

◆「日本改造企業品牌第一人」佐藤可士和

SAMURAI負責人、藝術指導

——今後的工作需要的是「描繪未來的能力」。對未來擁有愈強的想像力。愈能創造新事業，開拓新市場。

◆「強勢扭轉創造指標百貨賣場」大西洋

三越伊勢丹控股總裁兼執行長

——已衰退的產業光靠「改善」無法起死回生。唯有掀起顛覆過去常識的「革命」，打造「壓倒性厲害的賣場」。

◆「奧迪經典車款催生者」和田智

SWdesign董事長、汽車與商品設計師

——所謂設計，要先對商品及品牌的「過去＝歷史」付出敬意，再對「現在」加以解釋，進一步創造「未來」。

◆「日本最大綜合商社總舵手」岡藤正廣

伊藤忠商事總裁兼執行長

——對任何企業來說，設計是決定能否繼續在市場上生存的最重要價值。

◆「世界第一流舞台中的創新者」石井裕

麻省理工學院多媒體實驗所（MIT Media Lab）副所長

——唯有擁有了願景，真正新的東西、新的設計才會誕生。只設計眼前物品的時代已經結束。

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