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＊8月號的主題＊
「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識，但當品牌的故事書一本本的上架時，要如何吸引消費者目光？新興的數位科技，與影響力型態，讓內容的創作，有了更多未知的變化，新的工具、新的人，都可能成為品牌的工藝大師：設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家，能帶來多大的腦力激盪？
普立茲獎小說家馬拉默德：「自由的目的，是為他人創造自由。」2017年4月，哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」（Amigos de la lactancia）與智威湯遜廣告公司，攜手各大品牌，在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳，在哥倫比亞是相當忌諱的，許多母親因為在商場哺乳，被公眾言語攻擊，需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此，「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保健品牌，替母親們向社會爭取「餵乳自由」，並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代，撰寫啟發性的故事，來拍攝動人的影音廣告，是品牌與代理商時常運用的方式，但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司，選擇在家外的商場內，以讓人跌破眼鏡的創新手法，來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型，雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」，再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店，更換店門前的穿衣模型，並置入「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒，儼然成為所有母親的發聲者，其搶眼的造型，吸引路過民眾不忍駐足一探究竟，並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內，就超過100萬次的有機曝光（免費媒體曝光），引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援；2週後，促使哥倫比亞10家購物中心，改善對母親哺乳的政策方針，並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒，卻能在路過民眾的腦海中大聲說出：「我要哺乳！」模特兒是由創作而來，但其內容，是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時，《動腦》認為，創作故事的方式，隨著時代觀念和科技的演進，其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此，《動腦》496期封面故事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題，分析哪些人、哪些工具，將可能是塑造品牌內容的工藝大師？
＊目錄＊
2017年8月號496期目錄
創新觀點
編者的話13走過40年「動腦俱樂部成立」的故事王彩雲
動腦觀點14翻轉台灣 捨易取難吳進生
動腦為公益16台北八月天，屬於你！謝冠雄
職場觀點18傾聽就是要聽到對方心裏的OS丁菱娟
時事剖析19AMAA媒體研究報告：信任，等同現金且具有經濟價值楊雪紅
行銷風向球
日本流行快報20各大企業如何幽默耍冷戰勝酷夏？翟南
行銷小教室26「價格」影響的不定向性婁山觀
廣告風雲28《給我機會的人》系列 九十歲翁挺身50次賴東明
每月精彩品牌32永遠走在最前面 中華電信的行銷課葉閔宏
Cover Story40品牌工藝師 塑造「內容王」3大策略10洞察楊子毅
娛樂溝通50品牌娛樂化行銷 玩出客群忠誠度吳同凰
網紅ｉ秀58網紅經濟 風起雲湧的3大力量楊子毅
實境體驗64沒試過就落後了！ AR/VR玩出新商機蘇軒
滔新聞70打破公關框架 Tnn滔新聞建立良善商業模式吳同凰
集體創作73日本企業如何積極共創行銷廣納創意？?惠潔
內容登陸76直擊全球品牌最強登陸式頁面朱灼文
Special Report86互利攜手向前行 行動、家外創雙贏葉閔宏
市場報告962017台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
動腦嚴選1042017台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例葉閔宏
創意藍海
人物：時勢造媽咪拜團購英雄 英雄造時勢112周培林：累積經驗才能在對的時機有所突破葉閔宏
世界詩的小小窗口117讀書的筆記／純粹的地標李敏勇
祭壇文學118祭壇文學亮光在台灣編輯部
金句獎1202017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量吳同凰
業界風雲
產業發展?客博客來網路書店戶動態125編輯部
創意人多變化129編輯部
【本篇未完，完整請見 動腦2017年8月號 http://ppt.cc/bLKJa】
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「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識，但當品牌的故事書一本本的上架時，要如何吸引消費者目光？新興的數位科技，與影響力型態，讓內容的創作，有了更多未知的變化，新的工具、新的人，都可能成為品牌的工藝大師：設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家，能帶來多大的腦力激盪？
普立茲獎小說家馬拉默德：「自由的目的，是為他人創造自由。」2017年4月，哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」（Amigos de la lactancia）與智威湯遜廣告公司，攜手各大品牌，在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳，在哥倫比亞是相當忌諱的，許多母親因為在商場哺乳，被公眾言語攻擊，需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此，「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保健品牌，替母親們向社會爭取「餵乳自由」，並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代，撰寫啟發性的故事，來拍攝動人的影音廣告，是品牌與代理商時常運用的方式，但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司，選擇在家外的商場內，以讓人跌破眼鏡的創新手法，來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型，雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」，再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店，更換店門前的穿衣模型，並置入「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒，儼然成為所有母親的發聲者，其搶眼的造型，吸引路過民眾不忍駐足一探究竟，並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內，就超過100萬次的有機曝光（免費媒體曝光），引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援；2週後，促使哥倫比亞10家購物中心，改善對母親哺乳的政策方針，並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒，卻能在路過民眾的腦海中大聲說出：「我要哺乳！」模特兒是由創作而來，但其內容，是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時，《動腦》認為，創作故事的方式，隨著時代觀念和科技的演進，其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此，《動腦》496期封面故事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題，分析哪些人、哪些工具，將可能是塑造品牌內容的工藝大師？
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2017年8月號496期目錄
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編者的話13走過40年「動腦俱樂部成立」的故事王彩雲
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世界詩的小小窗口117讀書的筆記／純粹的地標李敏勇
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金句獎1202017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量吳同凰
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【本篇未完，完整請見 動腦2017年8月號 http://ppt.cc/bLKJa】
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